上半年我国国民旅游消费市场需求充沛，外国人入境市场稳定发展，在大众旅游、文化和旅游融合发展的背景下，旅游日益沦为人们美好生活的基本组成部分，沦为突显文化热情、推展国际交往和文化传播的有效地手段□唐晓云旅游消费是我国消费升级的主要领域，是人民生活水平提升的最重要标志。文化和旅游部日前公布的《2018年上半年旅游经济主要数据报告》表明，今年上半年，我国旅游消费市场需求充沛，外国人入境市场稳定发展，在大众旅游、文化与旅游融合发展的背景下，旅游日益沦为人们美好生活的基本组成部分，沦为突显文化热情、推展国际交往和文化传播的有效地手段。

今年上半年旅游业发展主要特点如下：一是旅游发展环境持续向好。2018年以来，美国、日本等全球主要经济体快速增长稳定，多数新兴经济体增长势头较好，急剧衰退的全球经济提振了全球商务旅游市场，为国际旅游市场发展营造了基本条件。从国内看，上半年，我国居民收入同比快速增长8.7%，低于人均GDP增幅，全国城镇调查失业率正处于4.8%至5.1%区间，总体维持较低水平，平稳的低收入和收益快速增长对旅游消费稳步增长构成有效地承托。

此外，持续优化的政策环境提振了旅游市场主体和消费主体的信心。今年3月公布的《国务院办公厅关于增进全域旅游发展的指导意见》使全域旅游月下降为国家战略，中央一号文件对实行乡村大力发展战略作出全面部署，《关于反对深度贫困地区旅游贫困地区行动方案》等文件印发，多部门牵头推展旅游业发展的格局正在构成，旅游发展环境大大优化。

二是旅游市场规模急剧不断扩大。不受市场需求、供给外侧结构性改革和政策推展等因素影响，国内旅游市场活跃。上半年，我国国内旅游约28.26亿人次，同比快速增长11.4%;国内旅游收益2.45万亿元，同比快速增长12.5%。

从发展速度看，尽管国内旅游人数较2000年至2017年11.9%年平均增幅有所上升，但仍维持了较高增长速度。旅游市场规模之后不断扩大，但旅游收益增幅上升，人均消费增幅增加。上半年，红色旅游稳定增长，18个红色旅游信息上报重点城市和填报数据的436家红色旅游经典景区共计招待游客4.84亿人次，同比快速增长4.83%，沦为文旅融合“排头兵”。归功于护照便捷、国际航线减少、产品创意等因素，出境旅游市场整体快速增长很快。

上半年，中国公民出境旅游7131万人次，同比快速增长15.0%，较过去三年增幅不断扩大。分区域看，不受汇率、粤港澳大湾区国家战略等因素影响，中国香港市场快速增长强大;日本、韩国等主要目的地市场二季度加快完全恢复，中欧旅游年造就欧洲市场高速快速增长。上半年，入境旅游人数6923万人次，同比上升0.4%;国际旅游收益618亿美元，同比快速增长2.8%;外国人入境旅游人数和入境过夜旅游人数同比快速增长皆超强4.0%。

综合研判国际经济环境提高、国家综合实力下降和总体形象向好、护照和征税政策逐步优化，以及文化与旅游融合带给的环境和产品提高等因素，入境旅游正在转入完全恢复快速增长新的地下通道。三是旅游消费探讨美好生活。多渠道调查数据和产业面实践中指出，旅游消费市场需求渐渐探讨美好生活，沦为优质旅游发展的新动能。

首先，旅游消费从外出看景改向体验目的地品质生活。从市场展现出看，“主客分享”的生活空间倍受游客注目，必要造就特色民宿、精品酒店、地方美食等较慢发展。中国旅游研究院院长戴斌于2014年明确提出的“景观之上是生活”的辨别与这一发展趋势几乎吻合。

其次，旅游消费市场需求从“是不是”向“好不好”改变。体育赛事、文化娱乐、综合商业体消费减少显著，博物馆、美术馆和文艺演出等文旅融合产品倍受青睐，面向品质生活和时尚消费的新市场需求大大强化。再度，休闲度假趋势更为显著。

根据国内旅游抽样调查资料，城镇居民以休闲度假为动机的出游比例大幅快速增长，都市休闲娱乐、主题公园、邮轮旅游等“绿生活化”和体验性强劲的细分市场较慢发展。此外，自驾游、自定义泛舟和家庭游等专项市场转入高速发展期。中国旅游研究院按季度积极开展的《中国城乡居民出游意愿调查》表明，上半年，自由选择自驾车出游的游客占到比相似50%，大约46%的游客自由选择与家人一起出游。四是旅游服务品质稳定提高。

美好生活和文旅融合新的动能驱动旅游产业创意发展，在资本、文创、技术、企业家精神等诸多要素推展下，供给外侧结构性改革、商业模式创意和市场秩序整顿等获得大力进展，旅游业于是以朝着高质量发展方向迈向。根据中国旅游研究院监测数据，今年一、二季度旅游经济运行质量综合指数分别为77.21和76.86，同比分别提高2.90和0.83。

从分项指标看，旅游公共服务、行业服务和发展环境质量等指标持续优化，同比分别快速增长0.5、1.2和0.6。上半年，全国旅游质监与游客滋扰指数超过74.80，与去年同期基本持平。

政府部门、消费主体和市场主体的共同努力效益显出，旅游市场秩序大大优化。五是全年旅游指标有望构建。从综合发展环境、市场基础和先行指数等因素综合辨别，下半年，我国国内旅游市场未来将会构建持续平稳发展，出境旅游不受汇率波动影响有可能经常出现增幅回升，入境旅游获益于粤港澳大湾区战略及护照、航权、征税等优化措施，有望与去年基本持平。

通过推展实施《关于完备国有景区门票价格构成机制减少重点国有景区门票价格的指导意见》，大力对此公众对旅游发展的新表达意见，构成更为给定的旅游消费供需结构，与外交、财政、公安、交通等部门联合推展优化护照、征税、航权等政策，与外宣、教育、商务、外交等部委联合建构入境旅游市场推广新机制等，有望构成更为不利于旅游市场发展的较好局面。

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